Nueva
York – El plan estratégico de la Compañía de Turismo de Puerto Rico
(CTPR) por los próximos cuatro años contempla un crecimiento en la
industria de unos $1,400 millones de dólares a completarse en el 2015.
Para ello se busca promover a Puerto Rico en mercados puntuales, con una
campaña publicitaria del sector turístico atada a otros segmentos
económicos.
Ese enfoque parece tener componentes para el éxito, según representantes del sector. Así lo percibe la presidenta de la Asociación de Hoteles y Turismo (PRHTA, por sus siglas en inglés), Clarisa Jiménez, quien destacó que la nueva campaña de publicidad para la temporada 2012 está más enfocada que en años anteriores.
“Yo creo que esta campaña ha sido más enfocada. Está vendiendo cosas específicas, te está presentando actividad que a la hora de la verdad, a parte de la playa, tú necesitas otras cosas que complementen la estadía. Obviamente, la playa sigue siendo algo importante porque por eso vienen los turistas al Caribe. La campaña te lo combina con cosas de naturaleza y de aventura”, dijo Jiménez.
La nueva campaña publicitaria fue presentada el martes pasado en Nueva York, en un evento en el que el lema de la misma “Puerto Rico lo hace mejor” se apoderó de las principales pantallas de Times Square por cuatro horas.
En un aparte con este diario durante la presentación, el director ejecutivo de la CTPR, Mario González Lafuente, afirmó que actualmente el turismo tiene un impacto económico de $3,600 millonesy el plan estratégico tiene como norte elevar esa cifra hasta por lo menos $5,000 millones en el 2015.
“Puerto Rico lo hace mejor es un esfuerzo que ha integrado a distintos segmentos de la economía y ese es el mensaje que estamos llevando. Es bien importante porque en vez de algo general estamos yendo a los mercado nichos, mercados específicos donde hacemos las playas mejor y la vida nocturna mejor”, explicó el funcionario.
La campaña para el 2012 se llevará a cabo con una inversión de $20 millones. Puerto Rico tendrá presencia en medios impresos, digitales y hasta en taxis de La Gran Manzana. La campaña está dirigida a actividades específicas como el turismo de aventura con el parque Toro Verde en Orocovis como uno de los atractivos principales. Además se resaltan actividades y atractivos como el golf, las bodas, la gastronomía y por supuesto las playas del archipiélago puertorriqueño. En este último renglón la estrella es la Playa Flamenco en la isla municipio de Culebra, reconocida mundialmente como una de las mejores.
“Me encantó. Las vistas están espectaculares y la campaña cubre una diversidad de atracciones que definitivamente van a vender el destino. Yo estoy confiada después de haber visto la parte visual de que sí vamos a lograr echar esto para adelante”, agregó Jímenez.
La presidenta de la PRHTA destacó que la campaña “Puerto Rico lo hace mejor” en el pasado se había utilizado internamente, pero vio con buenos ojos el giro que se le ha dado para el mercadeo afuera.
Sobre el crecimiento de 4% en el sector turístico en comparación con el 2010 que anunció González Lafuente, la presidenta de la PRHTA dijo que “las estadísticas son dependiendo como tú las veas, si lo comparas con el año pasado que obviamente fue un año funesto para nosotros, pues es bueno. Es bueno que se vea una recuperación. No podemos enfocarnos tanto en esos números. Sí tenemos que mirar a querer volver estar a como estábamos en el 2007 y en el 2008 antes de que la cosa se pusiera mala”, sostuvo Jiménez.
Integrados otros sectores económicos
Por su parte, el secretario del Departamento de Desarrollo Económico y Comercio, José Pérez Riera, afirmó que la campaña “Puerto Rico lo hace mejor” se extenderá a otros componentes como la industria cinematográfica y la propia agencia que dirige.
“Estamos confiados que lo que se ha trabajado ha sido una campaña muy bien pensada e integrada que toca todos los componentes necesarios para que el mensaje se pueda llevar para poder traer el turismo y el crecimiento en esa industria que nosotros estamos esperando. Creo que las condiciones están perfectas y propicias para que eso se pueda llevar a cabo”, afirmó.
Mientras, el Comisionado Residente en Washington, Pedro Pierluisi, quien también estuvo presente en la presentación de la nueva campaña de turismo, explicó que está a la espera de que un comité de conferencia de la Cámara de Representantes y el Senado federal le den el aval a una enmienda en la nueva ley de la Guardia Costanera que tendrá un efecto positivo para el turismo náutico. Esta enmienda le permitirá a barcos de bandera extranjera ir por las marinas de Puerto Rico, algo que actualmente no pueden hacer. Bajo la ley vigente estos barcos pueden llegar a uno de los puertos en Puerto Rico, pero no pueden continuar hacia algún otro del País.
“Hay cientos de yates de mas de 100 pies de largo por las islas del Caribe y se alquilan y son de bandera extranjera, no hay de bandera americana y nosotros estamos perdiendo la oportunidad de participar en ese turismo náutico. Si esto se convierte en ley sería una exención de las leyes de cabotaje de Estados Unidos pero para ese propósito en particular”, explicó Pierluisi.
En espera por el DMO
Mientras se celebra la nueva campaña turística, sobre la mesa aun se encuentra la propuesta de crear una organización de mercadeo para el destino (DMO, por sus siglas en inglés). La creación de este ente fue acogida por el gobernador Luis Fortuño quien prometió que en enero se presentaría una medida para su creación. La PRHTA tiene un proyecto listo con un modelo de la entidad privada que tendría a su cargo el mercadeo de Puerto Rico, pero hasta el momento no se ha producido una reunión entre esta entidad y el Primer Ejecutivo.
El titular de la CTPR no pudo precisar cuándo se presentaría la medida anunciada por el Gobernador. “Lo importante, más allá de hacer las cosas rápidamente, es hacer las cosas bien”, afirmó González Lafuente.
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| Mario González-Lafuente, Director Ejecutivo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico en el icónico Times Square de Nueva York durante la develación de la nueva campaña publicitaria la Compañía de Turismo de Puerto Rico para el mercado estadounidense. (SUMINISTRADA) |
Ese enfoque parece tener componentes para el éxito, según representantes del sector. Así lo percibe la presidenta de la Asociación de Hoteles y Turismo (PRHTA, por sus siglas en inglés), Clarisa Jiménez, quien destacó que la nueva campaña de publicidad para la temporada 2012 está más enfocada que en años anteriores.
“Yo creo que esta campaña ha sido más enfocada. Está vendiendo cosas específicas, te está presentando actividad que a la hora de la verdad, a parte de la playa, tú necesitas otras cosas que complementen la estadía. Obviamente, la playa sigue siendo algo importante porque por eso vienen los turistas al Caribe. La campaña te lo combina con cosas de naturaleza y de aventura”, dijo Jiménez.
La nueva campaña publicitaria fue presentada el martes pasado en Nueva York, en un evento en el que el lema de la misma “Puerto Rico lo hace mejor” se apoderó de las principales pantallas de Times Square por cuatro horas.
En un aparte con este diario durante la presentación, el director ejecutivo de la CTPR, Mario González Lafuente, afirmó que actualmente el turismo tiene un impacto económico de $3,600 millonesy el plan estratégico tiene como norte elevar esa cifra hasta por lo menos $5,000 millones en el 2015.
“Puerto Rico lo hace mejor es un esfuerzo que ha integrado a distintos segmentos de la economía y ese es el mensaje que estamos llevando. Es bien importante porque en vez de algo general estamos yendo a los mercado nichos, mercados específicos donde hacemos las playas mejor y la vida nocturna mejor”, explicó el funcionario.
La campaña para el 2012 se llevará a cabo con una inversión de $20 millones. Puerto Rico tendrá presencia en medios impresos, digitales y hasta en taxis de La Gran Manzana. La campaña está dirigida a actividades específicas como el turismo de aventura con el parque Toro Verde en Orocovis como uno de los atractivos principales. Además se resaltan actividades y atractivos como el golf, las bodas, la gastronomía y por supuesto las playas del archipiélago puertorriqueño. En este último renglón la estrella es la Playa Flamenco en la isla municipio de Culebra, reconocida mundialmente como una de las mejores.
“Me encantó. Las vistas están espectaculares y la campaña cubre una diversidad de atracciones que definitivamente van a vender el destino. Yo estoy confiada después de haber visto la parte visual de que sí vamos a lograr echar esto para adelante”, agregó Jímenez.
La presidenta de la PRHTA destacó que la campaña “Puerto Rico lo hace mejor” en el pasado se había utilizado internamente, pero vio con buenos ojos el giro que se le ha dado para el mercadeo afuera.
Sobre el crecimiento de 4% en el sector turístico en comparación con el 2010 que anunció González Lafuente, la presidenta de la PRHTA dijo que “las estadísticas son dependiendo como tú las veas, si lo comparas con el año pasado que obviamente fue un año funesto para nosotros, pues es bueno. Es bueno que se vea una recuperación. No podemos enfocarnos tanto en esos números. Sí tenemos que mirar a querer volver estar a como estábamos en el 2007 y en el 2008 antes de que la cosa se pusiera mala”, sostuvo Jiménez.
Integrados otros sectores económicos
Por su parte, el secretario del Departamento de Desarrollo Económico y Comercio, José Pérez Riera, afirmó que la campaña “Puerto Rico lo hace mejor” se extenderá a otros componentes como la industria cinematográfica y la propia agencia que dirige.
“Estamos confiados que lo que se ha trabajado ha sido una campaña muy bien pensada e integrada que toca todos los componentes necesarios para que el mensaje se pueda llevar para poder traer el turismo y el crecimiento en esa industria que nosotros estamos esperando. Creo que las condiciones están perfectas y propicias para que eso se pueda llevar a cabo”, afirmó.
Mientras, el Comisionado Residente en Washington, Pedro Pierluisi, quien también estuvo presente en la presentación de la nueva campaña de turismo, explicó que está a la espera de que un comité de conferencia de la Cámara de Representantes y el Senado federal le den el aval a una enmienda en la nueva ley de la Guardia Costanera que tendrá un efecto positivo para el turismo náutico. Esta enmienda le permitirá a barcos de bandera extranjera ir por las marinas de Puerto Rico, algo que actualmente no pueden hacer. Bajo la ley vigente estos barcos pueden llegar a uno de los puertos en Puerto Rico, pero no pueden continuar hacia algún otro del País.
“Hay cientos de yates de mas de 100 pies de largo por las islas del Caribe y se alquilan y son de bandera extranjera, no hay de bandera americana y nosotros estamos perdiendo la oportunidad de participar en ese turismo náutico. Si esto se convierte en ley sería una exención de las leyes de cabotaje de Estados Unidos pero para ese propósito en particular”, explicó Pierluisi.
En espera por el DMO
Mientras se celebra la nueva campaña turística, sobre la mesa aun se encuentra la propuesta de crear una organización de mercadeo para el destino (DMO, por sus siglas en inglés). La creación de este ente fue acogida por el gobernador Luis Fortuño quien prometió que en enero se presentaría una medida para su creación. La PRHTA tiene un proyecto listo con un modelo de la entidad privada que tendría a su cargo el mercadeo de Puerto Rico, pero hasta el momento no se ha producido una reunión entre esta entidad y el Primer Ejecutivo.
El titular de la CTPR no pudo precisar cuándo se presentaría la medida anunciada por el Gobernador. “Lo importante, más allá de hacer las cosas rápidamente, es hacer las cosas bien”, afirmó González Lafuente.
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